El potencial de consumo de las mujeres se multiplica, tenemos el potencial económico de China e India juntas, pero no lo sabíamos y la mayoría de las empresas tampoco. Algunas empresas han adaptado sus ofertas a las féminas, como el Iphone y Apple que se han ajustado al lenguaje de las mujeres ofreciendo productos inteligentes, de manejo intuitivo, fáciles de manejar y diseño atractivo. En 2009, el 25% de sus compradoras eran mujeres y este año serán el 50%. Lo mismo ocurre con las redes sociales, las mujeres tenemos acceso a productos y servicios que hasta hace poco estaban reservados a los hombres: la tecnología, la banca, los automóviles.Según los cálculos de la consultora estratégica internacional The Boston Consulting Group los casi 2,000 millones de mujeres que trabajamos en el mundo, ingresamos 7.1 billones de euros anuales. Estas cifras aumentarán en un futuro cercano. Las mujeres controlamos el 65% de las compras mundiales y sacamos mejores notas en los créditos que los hombres.Las grandes empresas están aprendiendo a hablar el lenguaje femenino y toman en cuenta nuestros valores. Las que permanezcan en una visión centrada en el hombre y no consideren las diferencias que los hacen complementarios no serán ganadoras en el cambio. The Boston Consulting Group acaba de publicar el libro “Women want more”, basado en un estudio realizado a 12,000 mujeres de 22 países que demuestra que las motivaciones de las mujeres son diferentes a las de los hombres. Las mujeres valoramos el dinero como un medio y no como un fin y apreciamos los servicios que nos ahorran tiempo. Pedimos información más comprensible y odiamos la letra pequeña de los contratos. Algunos supermercados han hecho pasillos más anchos para que puedan entrar los carritos para bebés. No tomar en cuenta el papel de la mujer en la organización de las empresas puede ser un error estratégico.También podemos decidir el resultado de las elecciones. Es importante que conozcamos nuestro potencial y nuestras limitaciones.Patricia Rodríguez
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