CREACIÓN DE NECESIDADESComo seres humanos tenemos la particularidad de ser susceptibles a la manipulación y a creer fácilmente lo que nos cuentan, se nos dificulta mucho reconocer las necesidades reales de las inventadas. El esfuerzo propagandístico del poder capitalista-industrial que ha venido utilizando como instrumento de comunicación a los medios de transmisión más populares, en sus inicios la radio y la TV; actualmente se hace también por internet, a rendido sus frutos logrando crear e internalizar en nuestro ser una serie de necesidades que nos llevan compulsivamente a llenar los centros comerciales, saturar las líneas telefónicas y el ciberespacio para saciar nuestros vacíos. Por otro lado la información que recibimos en nuestros propios hogares por parte de nuestros padres que con el afán de hacernos mejores personas nos inculcan ideas de crecimiento personal y de búsqueda de “algo mejor”, creando de esta manera la necesidad de superarse utilizando los indicadores adecuados: Reconocimientos académicos, bienes materiales, apariencia física, reconocimiento social. Además no podemos olvidar que existen otros medios como lo es la religión en la cual encontramos muchos códigos de conducta y moral. Y por supuesto la presión social a la cual estamos sometidos todos. ¿Logramos saciar todo este cúmulo de necesidades? La pregunta más correcta para el tema sería ¿Cómo reconozco una necesidad real de una creada? A los Gerentes de ventas de las grandes industrias, empresas y consorcios les piden resultados. Para que una empresa siga siendo productiva necesita cubrir cierto porcentaje de ventas, y para que Juan no pierda su empleo de gerente de ventas debe cubrir las expectativas de su área, consulta con Pedro el gerente de mercadotecnia para crear una estrategia de venta en la que crean los estereotipos de juventud y belleza los cuales deben ser convertirlos en un deseo, con la finalidad de que miles y miles de personas consuman sus cremas anti arrugas y su gel reductor de lonjas. El mensaje debe ser poderoso y sencillo: Si quieres ser aceptado, reconocido y querido, debes parecerte a la modelo que “utiliza” mi producto, de lo contrario serás víctima de la discriminación por verte diferente a ella. Todo eso te dicen en un promocional de 30 segundos, a veces de 15. Cuando además se convierte en un bombardeo incesante, llega el momento que se internaliza y se convierte en una verdad, en un medio de control que provoca angustia, tristeza, etc. Es así como vemos a tantas mujeres sufriendo, comprando cuanto ven anunciado en televisión, viviendo con la triste esperanza de que van a lograr parecerse a las modelos que aparecen en TV y llevando la promesa de que ese producto “mágico” les va a aclarar la piel, les va a reducir de tallas, les va a tonificar los músculos, las va a rejuvenecer, siendo que genéticamente no es posible, por más ejercicio que hagan y por más que intenten blanquear su piel. En esa chica o chico del comercial, se crea el estereotipo que se convierte en el instrumento de sometimiento más eficaz de nuestra era.¿Ustedes creen que a Juan y a Pedro les preocupe esto? Ellos están felices porque lograron sus metas de ventas y conservaron su trabajo, es posible que ni siquiera tengan la menor idea de lo que están creando en la gente, no sé si sean inocentes ante esto o de verdad sepan lo que están haciendo. Se ha creado una cultura de consumismo, acompañada de la angustia, del vacío, de un terror de no pertenecer, de ser discriminado, señalado, minimizado. Se ha reafirmado la creencia de que la imagen que uno proyecta, debe ser la que el mundo del comercio dicta, de lo contrario uno debe sufrir las “consecuencias”. Nadie habla de ello, pero todos están regidos por ese código, ese código trae mucho dolor porque se le da mucho más valor del que realmente tiene.Es importante saber que además de que a Juan y a Pedro les fue bastante bien remunerado su éxito en ventas, recibieron reconocimiento y la responsabilidad de continuar igual, ahora deben demostrar que no llegaron a la cima por mera casualidad, y con una palmadita del presidente de la compañía reciben una invitación: “Sigue así” para que me mantengas así de contento y te siga dando regalos e invitaciones a las cenas exclusivas de los socios y administrativos, los bonos, las vacaciones pagadas, porque necesito mantenerte con esa creatividad y lograr tu completa fidelidad, por mi bien y el de la empresa. A su vez, el presidente de la empresa está atrapado en el sistema, también debe rendir resultados. Es una cadena de presión donde a los empleados se les pone mucho peso sobre los hombros, ese grado de responsabilidad crea mucho estrés, y en las búsquedas desesperadas para mantenerse se cometen abusos. Pero el abuso se da hasta que el receptor del mensaje adopta lo que recibe en los medios de comunicación, lo internaliza y lo convierte en una verdad. O sea que para un roto debe haber un descosido.
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